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        行業焦點

        NFT集體“降溫”,大廠們轉押數字時尚


        瀏覽量:69

        數字時尚已經成為下一個風口,正在被越來越多的資本所注意。

        字節跳動,繼續往虛擬世界進發。


        據Tech星球消息,抖音入局數字時尚領域,計劃推出名為“沸寂(pheagee)”的業務?!胺屑拧睂蔀橐粋€全新的數字時尚社區,涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬社交等方面,與抖音電商、PICO等業務進行聯動。


        天眼查顯示:“沸寂(pheagee)”背后主體公司為上海沸寂科技有限公司,成立于2022年1月14日,由字節跳動全資入股,其法人為字節VR業務“PICO”負責人任利鋒。經營范圍包括互聯網信息服務,第二類增值電信業務,廣播電視節目制作經營,網絡文化經營,出版物零售等等。 


        虛擬世界的新選擇

        數字時尚和數字藏品(NFT),同屬元宇宙細分領域,但在本質上有很大的不同。NFT的學名叫做“非同質化代幣”,即每個NFT都是不同的,具有性。NFT不管是潮玩還是收藏品,都具有性代碼,一旦購買,你就是全世界擁有它的人。 


        而數字時尚更像數字世界里的服裝,和現實中的時裝潮鞋一樣,具備貨物流通性。簡單來說,它就像是互聯網古早時期的QQ秀,可以在虛擬世界任意搭配。 


        NFT和數字時尚都有一個共同的特性,就是你花錢買的衣服,在現實中穿不上。 


        比起VR/AR/XR等高科技先端技術,數字時尚的風潮已經席卷了時尚界。目前,越來越多的數字時尚走進我們的世界,上到頂奢潮牌,如LV、Gucci,下到運動品牌,如耐克、李寧,都在推出各家數字時尚,讓這股妖風越刮越烈。 


        從包包、T恤到鞋子,傳統服飾品牌圍繞數字領域,將時裝穿著重新設計,再結合Z世代的收集文化,打造線上商品進行售賣和展示,引領新的穿戴潮流。 


        不得不說,越來越像QQ秀了。 


        目前國內對于元宇宙虛擬場景的開發,一直以虛擬人和虛擬偶像為主,當用戶對虛擬人和虛擬偶像越來越審美疲勞時,大廠開始把目光放到了數字時尚上。 


        據Tech星球報道:“沸寂”是一個針對時尚設計師的線上時尚創意平臺,目前還在早期的探索階段。對于日后“沸寂”將以什么樣的形態商業化、是否能和抖音虛擬偶像“柳夜熙”、“李未可”產生互動,一切都是未知數。 


        但字節跳動對于“沸寂”和數字時尚非??粗?,在不斷裁員的當下,字節跳動加大招募數字時尚產品經理的崗位,明確要求負責數字穿搭場景探索和功能迭代,實現虛擬試穿的解決方案和工具落地,包括但不限于App端試穿、圖片虛擬試衣等。 


        對數字時尚產生興趣的,并不只有字節一家。目前騰訊、華為、小紅書等互聯網公司,都在積極布局數字時尚業務。 


        QQ秀超進化

        2022年,QQ已經23歲。 


        騰訊QQ團隊也為這只企鵝準備了生日禮物:超級QQ秀。 


        所謂的“超級QQ秀”就是原來2D版本QQ秀,通過虛幻引擎4驅動升級為3D版本,除了同樣支持購買服飾功能以外,還支持AI捏臉和DIY表情,完成全新的交互功能。 


        獲取虛擬的衣服、背景、面部、妝容等,通過不同的組合搭配來打造屬于自己的“虛擬形象”…… 


        等等,這聽起來似乎很耳熟,這不就是和虛擬時尚極其雷同,近乎一模一樣嗎? 


        虛擬形象是虛擬社交的大前提,也是數字時尚的基本盤。通過更精致細化的虛擬形象,讓虛擬社交更有代入感,與現實世界完成映射,讓用戶的自我表達更加可知可感。 


        在超級QQ秀中,并不只有單純的捏臉與換裝,騰訊精心為用戶編織各類虛擬社交場景。推出“小窩”功能,打造自己的專屬空間。 


        如果說超級QQ秀是QQ秀的3D版,那“小窩”則就是QQ空間的3D版。 


        這個空間可以完全由用戶自己DIY,用戶可以通過不同的家具商店購物,任意搭配家具的擺放、拖拽、布置,房屋擴建等操作。然后通過添加好友,邀請對方來自己小屋聽音樂,實現多種互動情景。 


        用數字時尚的邏輯重新塑造QQ秀,通過虛擬場景的構筑,打開虛擬社交玩法,這已經是元宇宙社交的雛形。再加上QQ秀作為古早互聯網時期的產物,具有極高的用戶使用群體,目前已經有大量網友申請超級QQ秀內測資格。 


        作為“時尚指南”的小紅書,自然也不肯放過數字時尚的潮流。 


        小紅書先是創建“R-SPACE”,作為存儲與展示NFT和數字時尚的虛擬場景。然后從今年開始,小紅書聯合了多位平臺原生的藝術家推出了不同形式、不同主題的線上虛擬數字時尚活動。 


        春節期間,小紅書R-SPACE上線“元宇宙廟會”活動,攜手22位原創設計師、藝術家,發售春節主題的原創數字藏品;2月14日,舉行的情人節的數字藏品白菜狗作為禮物,也受到了廣大用戶喜愛;4月18日,小紅書與XINTIANDI新天地上線虛擬時尚活動,攜手9位知名中國設計師品牌,在小紅書R-SPACE18款限量虛擬時裝新品。 


        用戶還可以在小紅書個人主頁R-SPACE功能模塊中,以VR/AR等形式體驗這些潮流品牌所設計的數字衣服;小紅書提供額外曝光,鼓勵用戶發筆記體驗數字時尚,并與平臺網友一起分享,利用這種新奇的時尚穿著,帶動社區內的社交氛圍。 


        不僅如此,小紅書自4月15日啟動 “小紅書虛擬時尚招募計劃”,邀請對虛擬時尚有熱愛、有創意、有想法的設計師、藝術家等創作者入駐小紅書。平臺將邀約入駐的創作者共同策劃數字藏品主題活動,助力其原創數字作品發售,并給予作品流量扶持,共同豐富虛擬時尚內容生態。 


        時尚,還是實用?

        有人把數字時尚、虛擬服裝當元宇宙的雛形;也有人也認為它只不過是新型割韭菜工具。 


        對數字時尚最為追捧的粉絲群體,是在歐美國家。作為虛擬產品,它有個難以被超越的優勢,就是它的環保性。 


        美國洛杉磯的數字時尚創業公司DressX,在自己的數字時尚商品全部注明:“本商品沒有包括任何物理纖維、水、二氧化碳;也不需要出貨、送貨。它為傳統時尚院校提供藍圖,優化了21世紀的藝術教育?!?nbsp;


        DRESSX發布的《數字時尚可持續2021報告》顯示:每生產1件數字服裝,碳排放能比生產實體服裝減少97%,還可以節省3300升水(差不多是一個人3.5年的喝水量)。 


        這某種程度代表了國外消費者對數字時尚的態度:環保高于一切。 


        但這也是反對者的更大槽點:都是虛擬的、假的,當然環保。 


        知名品牌Gucci,在Roblox游戲平臺開了Gucci Garden網店,以售賣數字時尚虛擬商品為主。其中一款Dionysus虛擬商品,賣出了4115美元的“天價”。 


        相當于你要買一個QQ秀的包包配件,就要花掉兩萬七千多塊人民幣。終究是貧窮限制了我的想象。 


        對于設計師來說,數字時尚、虛擬服裝幫助他們實現了“創作自由”,不受面料的限制,可以天馬行空創作;但對于世界上大部分的普通人來說,他只需要一個正常的、可以穿的、可以日常使用的普通衣服。 


        但不管怎么說,數字時尚已經成為下一個風口,正在被越來越多的資本所注意。將來也會有越來越多的虛擬服裝出現在我們的面前。 


        本文來自微信公眾號 “鋅財經”(ID:xincaijing),作者:孫鵬越,編輯:大風,36氪經授權發布。


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